Чем молодой главред Lenta.ru удобен Администрации Президента и менеджерам Rambler&Co

Медиаэксперт и бывший журналист Lenta.ru Александр Амзин поразмышлял над недавним назначением 23-летнего главреда Lenta.ru на свой пост.

  1. Лента.ру принадлежит медиахолдингу Rambler. Несколько последних лет бизнес-модель Rambler заключается в быстрых движениях GR-рычага с помощью довольно крупной аудитории. Заявленная аудитория делает сообщения весомыми в глазах заказчика.
    Конечный адресат существенной доли сообщений в Ленте,gazeta.ru, RNS и так далее — чиновник и корпоративный менеджер по работе с государственными учреждениями.
  2. Эйджизм действительно существует,но он играет роль не в медиаотрасли,а в мозгу этого заказчика. 23-летнего главреда не пригласят в Администрацию президента,его мнение в глазах государственного заказчика ничтожно. С этим ничего поделать нельзя. Именно поэтому какое-то время главный GR-щик холдинга Алексей Гореславский держал Ленту на ручном управлении,затем передал штурвал лояльному Белоновскому.
    Теперь Гореславский станет замглавы управления общественных проектов администрации президента РФ,а Белоновский вместе со своим заместителем Паком десантируются в «Известиях», обеспечивая тыловую поддержку Гореславскому на отобранном у Арама Ашотовича Габрелянова ресурсе(передан НМГ,где председатель совета директоров — Алина Кабаева).
  3. В такой ситуации молодой главред без большого руководящего опыта очень удобен всем заинтересованным лицам. Холдинг может ожидать от него еще минимум пары лет лояльности. Гореславский сможет провести любой GR с менеджментом Rambler или самим Тодоровым(та же ситуация с «Известиями»). В крайнем случае у нового главреда появится заместитель,который возьмет на себя вопросы,связанные с холдинговым взаимодействием. Главреду останется проектный менеджмент,вычитка текстов и много другой работы,которую может выполнить шеф-редактор или выпускающий.
  4. Техническая позиция главреда особенно удобна в преддверии выборов,так как исключает любые возможные конфликты и позволяет в удобный момент под любым надуманным предлогом снять Владимира(привычный эйджизм пригодится и здесь — все скажут,что не справился).
  5. Не надо судить о главредах по их материалам(Тодоров получил премию Союза журналистов России«За профессиональное мастерство»). Из самых хороших журналистов обычно получаются отвратительные управленцы и наоборот.

ГЛАВРЕД ЛЕНТЫ,ЭЙДЖИЗМ И ВСЕ ТАКОЕ
Назначение Vladimir Todorov главным редактором Lenta.Ru вызвало бурю эмоций у участников рынка. К сожалению,одной из этих эмоций был неприкрытый эйджизм — убежденность,что в 23 года нельзя эффективно работать главредом → не хватает опыта. Формально можно. История знает такие случаи. Вполне вероятно,что Владимир достаточно талантлив для этой позиции.
Пока я читал высказывания медиаменеджеров(ехидные,горькие и разные), меня не оставляло чувство недопонимания между сторонами. Уверен,у каждого бывало сводящее с ума ощущение«что-то не так». В данной ситуации оно неизменно сворачивало в сторону юности нового медиаменеджера. Разобравшись в себе,решил написать этот пост,чтобы максимально сдержанно показать ситуацию с другой стороны,что ли. Для моих близких друзей все сказанное очевидно. Для других — не обязательно.
Первое. Лента.ру принадлежит медиахолдингу Rambler. Несколько последних лет бизнес-модель Rambler заключается в быстрых движениях GR-рычага с помощью довольно крупной аудитории. Заявленная аудитория делает сообщения весомыми в глазах заказчика.
Конечный адресат существенной доли сообщений в Ленте,Gazeta.ru,RNS и так далее — чиновник и корпоративный менеджер по работе с государственными учреждениями.
Второе. Эйджизм действительно существует,но он играет роль не в медиаотрасли,а в мозгу этого заказчика. 23-летнего главреда не пригласят в Администрацию президента,его мнение в глазах государственного заказчика ничтожно. С этим ничего поделать нельзя. Именно поэтому какое-то время главный GR-щик холдинга Алексей Гореславский держал Ленту на ручном управлении,затем передал штурвал лояльному Белоновскому.
Теперь Гореславский станет замглавы управления общественных проектов администрации президента РФ,а Белоновский вместе со своим заместителем Паком десантируются в «Известиях», обеспечивая тыловую поддержку Гореславскому на отобранном у Арама Ашотовича Габрелянова ресурсе(передан НМГ,где председатель совета директоров — Алина Кабаева).
Третье. В такой ситуации молодой главред без большого руководящего опыта очень удобен всем заинтересованным лицам. Холдинг может ожидать от него еще минимум пары лет лояльности. Гореславский сможет провести любой GR с менеджментом Rambler или самим Тодоровым(та же ситуация с «Известиями»). В крайнем случае у нового главреда появится заместитель,который возьмет на себя вопросы,связанные с холдинговым взаимодействием. Главреду останется проектный менеджмент,вычитка текстов и много другой работы,которую может выполнить шеф-редактор или выпускающий.
Четвертое. Техническая позиция главреда особенно удобна в преддверии выборов,так как исключает любые возможные конфликты и позволяет в удобный момент под любым надуманным предлогом снять Владимира(привычный эйджизм пригодится и здесь — все скажут,что не справился).
И пятое. Не надо судить о главредах по их материалам(Тодоров получил премию Союза журналистов России«За профессиональное мастерство»). Из самых хороших журналистов обычно получаются отвратительные управленцы и наоборот.

Alexander Amzin