Как сделать сайт оптимизированный

Как сделать сайт оптимизированный для Google, Yahoo и Live

Эта статья посвящена техники объединения факторов ранжирования Google, Yahoo! и MSN с целью продвижения сайта во всех перечисленных поисковиках соответственно. Комплексная оптимизация сайта.

Факторы

Существуют некоторые постоянные величины в поисковой оптимизации. Факторы, которые присутствуют в алгоритмах всех поисковых систем. К счастью для нас, эти факторы являются, в основном, самыми важными. И, к сожалению, каждая из поисковых систем использует их на свой лад. Начнем с перечисления этих факторов:
— Возраст
— Содержание
— Плотность ключевых слов
— Существование сайта в результатах поиска
— Структура сайта
— Ссылочная база

Возраст

Многие из вас, должно быть, уже знакомы с ограничением в ранжировании, устанавливаемым по возрасту сайта, известным как «sandbox». Со временем груз ограничений становится легче и однажды полностью растворяется, а сайт получает право играть на равных с другими хорошими сайтами.
Особенно строго подходит к возрасту сайта Google и чуть менее строго Yahoo! В Google вы не можете рассчитывать на более-менее удачное ранжирование по высокочастотной фразе в течение 6 – 8 месяцев. И даже по истечении этого срока, входящие ссылки остаются под действием возрастного фильтра, так что для большинства новых сайтов должно пройти где-то около года, прежде чем они появятся в топах выдачи и, возможно, вы сначала увидите наверху совсем не те страницы своего сайта, на которые рассчитывали в первую очередь. Возрастные ограничения в Yahoo! действуют на протяжении меньшего срока времени и уступают Google в строгости. MSN не налагает возрастных ограничений вовсе.

Контент

Очевидно, что контент является ключевым фактором для всех рассматриваемых ПС. Опять же наиболее строго ограничения на сайты, не имеющие адекватного теме содержания, накладывают Google и Yahoo! Недавно мы видели, что такие ограничения применяются выборочно и некоторые большие сайты не проходят фильтр из-за серьезного объема информации в широкой вариации тематик, однако последние изменения алгоритмов, похоже направлены на достижение баланса между контентом и солидным набором других факторов, которые, взятые вместе, обеспечат предоставление пользователю желаемой информации, не пренебрегая сайтами, содержащими широкую вариацию тематик. Yahoo! успешно работает в этом направлении, но некоторые дыры в результатах все еще присутствуют.
Отметьте, что содержание страницы не обязательно должно содержать набор ключевых фраз, чтобы стать релевантной. Поисковики сегодня сумеют провести морфологический разбор сайта, чтобы распознать релевантные запросу страницы. Вы можете ранжироваться по-разному для поисковых запросов «peronalized» и «personal», но они тесно связаны друг с другом и использование одного приведет к продвижению другого.

Плотность ключевой фразы

Плотность ключевого слова это общее отношение ключевой фразы ко всему контенту страницы. В расчет принимается и форматирование – жирный шрифт, наклонный и подчеркнутый текст, текст ссылок и т.п. Плотность ключевого слова не является определяющим моментом поисковой оптимизации, но, несомненно, является наиболее трудно прогнозируемым и динамичным фактором. В то время как составить документ с необходимой плотностью ключевой фразы и форматированием – дело техники, надо помнить и о реальных посетителях вашего сайта! Важно сделать содержание понятным посетителю, торговые сообщения акцентированными, а потерю в плотности ключевых слов компенсировать за счет большего количества входящих ссылок, к примеру. Плотность ключевых слов наиболее высоко ценится MSN, затем Yahoo! и Google в заключении.

Существование сайта в результатах поиска

Один из факторов, которые не часто обсуждаются SEO специалистами это то, как сайт существует в результатах поиска. Этот фактор – довольно недавнее добавление, но, без сомнения, влияние фактора становится все сильнее и сильнее с продвижением сайта к топу результатов. Первым применил фактор в своем алгоритме Google, за ним последовал Yahoo! и MSN вскоре также присоединится к ним. Для любой поисковой системы не составит большого труда отследить активность пользователей и добавить «демократичности» в результаты, учитывая «голоса» пользователей, которые позволят поддержать или «свалить» сайт из топов выдачи.
Действует фактор следующим образом. Поисковая система получает сведения о переходах по результатам поиска, кроме того, поисковая система знает, когда пользователь возвращается к результатам поиска для того, чтобы выбрать другой сайт. Если сайт появляется в топе выдаче поиска по определенной фразе продолжительное время, посетители могут быстро вернуться на страницу запроса с тем, чтобы выбрать другую ссылку. Поисковая машина рассмотрит возврат к результатам как «пользователь не нашел то, что искал» и сделает заключение о нерелевантности сайта данному запросу (судя по всему, немалое значение имеет временной интервал возврата – авт. перевода). Один лишь этот фактор оказывает заметное влияние на ряд других, не относящихся к оптимизации и продвижению факторов, и способен притянуть их в SEO царство. Контент теперь должен быть более притягательным, навигация легко доступной и пользователь должен получать информацию, за которой он пришел быстро и просто. Если ваш посетитель быстро вернет к результатам – вы потеряете очки в ранжировании. И, если такое будет часто повторяться, вы потеряете свои позиции.

Структура сайта

Структура сайта определяет, насколько просто поисковые системы могут получить доступ к материалам вашего сайта и сколько кода придется переварить пауку, прежде чем он доберется до контента. Структура сайта с прозрачной навигацией, содержание, которое находится настолько близко к топу исходной страницы, насколько возможно и минимизация использования тэгов форматирования, таких как font, увеличит общий вес контента и подчеркнет контент, на котором вы действительно хотите остановить внимание посетителей и роботов.
Есть много сайтов, где основное содержание не появляется до середины HTML кода страницы. Размещение контента на 174 строке кода не очень хорошее решение с точки зрения SEO. Не существует сколько-нибудь определенного ответа, на какой строке должен появляться контент, но использование удачной табличной структуры, а еще лучше, структурирование документа средствами CSS способно значительно увеличить вес целевого содержания.
Чем выше располагается контент в HTML коде страницы, тем больший вес он получит. Оптимизированная структура, особенно для сайтов с высокочастотной ключевой фразой, это один из первых шагов к получению конкурентных преимуществ.

Обратные ссылки

О да, ссылки. Когда-то, получение значительного числа входящий ссылок было гарантией удачного продвижения сайта. К счастью, для пользователей поисковых систем времена те остались в прошлом. Для ссылок, также как и для сайта в целом, качество – вот, что по-настоящему ценно. В то время как множество факторов оценивается при анализе ссылки (некоторые из них рассмотрены в «оптимизации для Google»), основными остаются:
— Возраст. Чем старше ссылка, тем выше ее вес.
— Расположение ссылки. Чем выше ссылка на странице, тем выше ее вес.
— Расположение ссылки -2. Ссылки внутри содержания имеют больший вес, чем ссылки из каталогов.
— Ссылочный текст и форматирование. Текст ссылки и форматирование влияют на вес ссылки.
— Релевантность. Близкая тематика ссылающегося сайта увеличит вес ссылки (особенно в Google и Yahoo!).
— Число ссылок. Чем больше внешних ссылок на странице, тем ниже их вес.
— Не взаимные ссылки. Невзаимная ссылка ценится выше (Google и Yahoo! в меньшей степени).
— Образовательные, новостные сайты. Сайты госучреждений. Ссылки с таких сайтов получают больший вес (особенно в Google и Yahoo!, MSN с меньшей степени).

Объединим все вместе

Теперь можно выбрать курс кампании оптимизации для вашего сайта. Для образовательных целей рассмотрим сайт с ключевой фразой из диапазона среднечастотная – высокочастотная. В этом случае оптимизатору нужно составить баланс факторов с целью получить высокую рентабельность в короткие сроки и максимальную выгоду в долгосрочной перспективе. Это значит, что, принимая во внимание возрастной фильтр Google – в большей степени и Yahoo! – в меньшей степени, сначала надо направить усилия по продвижению на MSN. То есть, как бы хороша не была бы структура вашего сайта и насколько оптимальна не была бы плотность ключевых слов, Google, в отличие от MSN, не станет на протяжении довольно продолжительного времени ранжировать ваш сайт высоко.
Собирая ссылочную базу, вы должны принимать в расчет долгосрочную перспективу высокого ранжирования в Google, в то время как в MSN вы сможете получить выгоду от установленных ссылок сразу по их размещению. Необходим баланс между скоростью и совершенством. Все ссылки должны быть релевантными (если ваши посетители не захотят перейти по установленной ссылке, не совершайте обмен), однако если ваша ссылка не появляется внутри текста страницы или появляется внизу документа, все еще есть смысл в обмене.
Со временем вы заметите, как ваше ранжирование в MSN подросло и это хороший знак того, что вскоре ресурс будет расти и в других поисковиках. Когда высокие позиции в MSN достигнуты, самое время переключиться на оптимизацию для Yahoo! Теперь пора постепенно менять внутренние факторы в угоду алгоритму Yahoo! И наверняка вы спросите “не будет ли стоить мне оптимизация для Yahoo! позиций в MSN” – и ответ будет “нет”, если вы все еще остаетесь на правильном пути. Неоптимальные действия в одном направлении могут быть нивелированы усиленной оптимизацией других факторов. В то время как вы медленно направляете внутренние факторы в сторону продвижения в Yahoo!, вы все еще набираете внешние ссылки и это немедленно увеличивает ваш ранг в MSN. И через несколько месяцев вы заметите, как ваш статус в Yahoo! повысился. В среднем такие вот временные отрезки могут потребоваться вам для достижения результатов:
— 2 — 3 месяца для стабильного ранжирования в MSN.
— 4 — 6 месяцев для начала подъема в Yahoo!
— 6 — 8 месяцев для стабильного ранжирования в Yahoo! и начала подъема в Google
— 8 — 12 месяцев – стабильные позиции в Google.
Временные отрезки могут быть существенно различаться, если вы работаете с существующим сайтом, конкурируете по менее частотной фразе, ну и еще некоторые моменты.

Заключение

Как видите не так все просто (или SEO специалисты остались бы без зарплаты), однако тяжелой работой и постоянными усилиями цель будет достигнута. Помните, что сейчас 10 сайтов на первой странице. Поймите, что они делают, сделайте то же самое на 10% лучше – и вы в топах!

Оригинальный текст: David Davies владелец «Beanstalk Search Engine Positioning».

How to make your site optimized for Google, Yahoo and Live

This article is dedicated to the art association ranking factors Google, Yahoo! and MSN to promote the site in all of the search engines, respectively. Integrated optimization.

Factors

There are some constants in the search engine optimization. Factors that are present in all the search engines algorithms. Fortunately for us, these factors are generally the most important. And, unfortunately, each search engine uses them in its own way. Let’s start with the enumeration of these factors:
— Age
— Content
— Keyword Density
— The existence of a site in search results
— Site structure
— Reference base

Age

Many of you must be familiar with the restriction in the rankings established by the age of the site, known as the «sandbox». Over time, it becomes easier to load restrictions, and once completely dissolved, and the site gets the right to play on equal terms with other good sites.
Especially rigorous approach to the age of Google and a little less strictly Yahoo! At Google you can not count on a more or less successful rankings for high-phrase for 6 — 8 months. And even after this period, inbound links are still under the influence of the age of the filter, so that most of the new sites should go somewhere for about a year before they appear in the tops of issue and, perhaps, you will first see the top at all those pages of your site , which was calculated at first. Age restrictions apply to Yahoo! for a smaller period of time and concede Google’s rigor. MSN does not impose age restrictions at all.

Content

Obviously, the content is a key factor for all the considered MS. Again, most strictly limited to sites that do not have adequate subject content, impose Google and Yahoo! recently we have seen that such restrictions are applied selectively, and some big sites do not pass the filter because of the serious amount of information in a wide variation of topics, but recent changes in the algorithms It seems aimed at achieving a balance between content and a solid set of other factors that, taken together, will provide the desired information to the user to provide, without neglecting the sites contain a wide variation of topics. Yahoo! progress in this direction, but results in some holes still present.
Note that the page content does not have to contain a set of key phrases to be relevant. Search engines today are able to conduct morphological analysis of the site to identify relevant search pages. You can be ranked differently for search queries «peronalized» and «personal», but they are closely related to each other and the use of one will lead to the promotion of the other.

The density of a key phrase

Keyword density is the general attitude of a passphrase to all content pages. It is taken into account and formatting — bold, italic and underlined text, text links, etc. Keyword density is not a determining factor of search engine optimization, but it is undoubtedly the most difficult to predict and dynamic force. While create a document with the required density of key phrases and formatting — a technical matter, it is necessary to bear in mind the real visitors to your site! It is important to make content understandable to the visitor, accented trading posts, and in the loss of keyword density offset by more inbound links, for example. Keyword density is the most highly valued MSN, Yahoo! and Google and then imprisoned.

The existence of the site in search results

One factor that is not often discussed is that SEO professionals as the site exists in the search results. This factor — a fairly recent addition, but without a doubt, the impact factor is becoming stronger and stronger with the promotion website to topu results. The first factor is applied in its algorithm Google, it was followed by Yahoo! and MSN also soon join them. For any search engine does not take much to keep track of user activity and add a «democracy» in the results, given the «voice» of users that will support or «dump» the site of the tops of issue.
Operating factors follows. The search engine receives information about navigation on the search results, moreover, the search system knows when the user returns to the search results in order to choose another site. If a site appears in the top issue on a particular search phrase, for a long time, visitors can quickly go back to the page request in order to select another link. The search engine will consider a return to the result as a «user not found what he was looking for,» and draw a conclusion about the irrelevance of this site request (apparently, considerable importance is the time interval of return — author. Translation). One only this factor has a significant impact on a number of other non-optimization and promotion factors and is able to draw them into the realm of SEO. Contents should now be more attractive, accessible and easy to navigate user should receive information for which it has come quickly and easily. If your visitor to quickly return to the results — you lose points in the rankings. And if that is repeated frequently, you will lose your position.

Site structure

Site structure determines how easy the search engines can get access to content on your site and how the code would have to digest the spider before it gets to the content. The structure of the site with a clear navigation, the content of which is as close to the original page topu as possible to minimize the use of tags and formatting, such as font, will increase the total weight of the content and emphasize content, which you really want to draw the attention of visitors and robots.
There are many sites where the main content does not appear until the middle of HTML code of the page. Placing content on the 174 line of code is not a good solution in terms of SEO. There is no any definite answer on which line should appear content, but the use of a fine table structure, and even better, the structuring of the document with CSS can significantly increase the weight of the target content.
The higher is the content in the HTML code of the page, the more weight it receives. Optimized structure, especially for sites with high frequency key phrases is one of the first steps to getting a competitive advantage.

Backlinks

Oh, yes, references. Once, receiving a significant number of incoming links was a guarantee of a successful website promotion. Fortunately for users of search engines are times in the past. For reference, as well as for the site as a whole, the quality — that’s what really valuable. While many factors evaluated in the analysis of links (some of which are discussed in «optimizing for Google»), are major:
— Age. The older the link, the higher the weight.
— Location reference. The higher the link to the page, the higher the weight.
— Location reference 2. Links within the content have more weight than links from directories.
— Reference text and formatting. Text links and formatting affect the weight of the link.
— Relevance. A similar theme of the referring site to increase the weight of links (especially in Google and Yahoo!).
— A number of references. The more inbound links on the page, the lower their weight.
— No reciprocal link. Nevzaimnaya valued above link (Google and Yahoo! to a lesser extent).
— Education news sites. Sites of state institutions. Links to these sites get more weight (especially Google and Yahoo !, MSN to a lesser extent).

Putting It All Together

You can now choose a course optimization campaign for your site. For educational purposes, consider the site a key phrase from a range of midrange — high frequency. In this case, the optimizer to have to make a balance of factors in order to obtain a high return in a short time, and the maximum benefit in the long run. This means that, taking into account the age filter Google — to a greater extent, and Yahoo! — to a lesser extent, at first it is necessary to focus efforts on promotion on MSN. That is, how good would not be the structure of your site and how would not have been optimal keyword density, Google, unlike MSN, will not be for quite a long time to rank your site high.
Collecting reference database, you have to take into account the long-term high rankings in Google, while MSN Messenger you will be able to benefit from the established links from their placement. A balance between speed and perfection. All references must be relevant (if your visitors will not want to go to the installed link, do not make an exchange), but if your link does not appear within the text appears at the bottom of the page or document, still there is a sense in the exchange.
Over time you will notice how your rankings with MSN grown up and it’s a good sign that soon life will grow in other search engines. When the highest position achieved with MSN, it’s time to switch to optimize for Yahoo! is now time to gradually change the internal factors in favor algorithm Yahoo! and certainly you ask, «would not it be worth me optimization for Yahoo! positions in the MSN» — and the answer is «no «if you are still on the right track. Non-optimal actions in one direction may be offset by other factors reinforced optimization. While you slowly internal factors are pointing in the direction of advancement at Yahoo !, you still make external links, and it immediately increases your rank in MSN. And after a few months you will notice how your status to Yahoo! rose. On average, that’s such time periods may be required for you to achieve the results:
— 2 — 3 months for stable ranking in MSN.
— 4 — 6 months to start lifting at Yahoo!
— 6 — 8 months for stable ranking in Yahoo! and the beginning of recovery in Google
— 8 — 12 months — a stable position at Google.
Time intervals can be significantly different if you are working with an existing website, competing for less frequency phrase, there is still some points.

Conclusion

As you can see is not so simple (or SEO experts would be left without salaries), but hard work and persistent efforts of the target will be achieved. Remember that now 10 sites on the first page. Understand what they do, do the same at 10% better — and you are tops!

Original text: David Davies owner «Beanstalk Search Engine Positioning».