Ipsos Comcon: Только 1% россиян смотрит ТВ на мобильных устройствах

Несмотря на высокое распространение среди россиян компьютеров, ноутбуков, смартфонов и планшетов, телеконтент не пользуется популярностью на этих устройствах, говорится в исследовании Ipsos Comcon. Так, 95% недельной ТВ-аудитории смотрит телевизионный контент по телевизору, 4% — на компьютере или ноутбуке и лишь 1% — на смартфоне или планшете. Компания опрашивала россиян 10−75 лет в городах с населением от 100 тыс. человек.

При этом каждый десятый городской житель читает газеты и журналы на их сайтах, еще 6% — через приложения в смартфоне. На бумаге прессу читают 70% опрошенных. Наиболее активно прессу с мобильных устройств читают люди 10−20 лет — 23% опрошенных в этой группе, среди опрошенных 21−40 лет таких 10%.

Газеты вписались в экран

Березкин сделал оферту миноритариям РБК

Новый владелец 69,19% акций РБК Григорий Березкин сделал оферту миноритариям холдинга. На выкуп оставшихся 30,81% его компания потенциально может потратить до 875,8 млн рублей. Компания предложит по 7,775 рублей за акцию, тогда как на Московской бирже они торгуются по 7,6 рублей.

Григорий Березкин сделал оферту миноритариям РБК

Кудрявцев: «Мы отстаем от западника в поведенческой модели, например, на 3 шага, а рекламодатель, бедный и несчастный, обворованный — еще на 5»

«Открытая библиотека» опубликовала запись дискуссии с участием Демьяна Кудрявцева, семья которого владеет газетой «Ведомости», и основателя «Медузы» Галины Тимченко. Медиаменеджеры говорили о проблемах российских СМИ. В частности Кудрявцев признался, что одной из проблем отрасли является непрозрачность рекламных бюджетов:

От потраченного российским рекламодателям рубля в бизнес приходит 30 копеек. Это приблизительно в 2−2,5 раза меньше, чем во всем остальном мире, в нормальном мире.

Также Кудрявцев сказал о том, что сейчас отрасль намного сильнее стала зависима от государства.

У изданий нашего типа 60% рекламодателей за это время стали государством. У нас 60% государственных рекламодателей. А те рекламодатели, которые были 15 лет назад, за это время огосударствлены. Вот, был такой рекламодатель «Юкос», например. И нет такого рекламодателя. Когда мы говорим «если у вас плохое отношение с государством, хорошие ли у вас отношения с рекламодателями?», с 60% сразу плохие. Это автоматически происходит, — уточнил он.

 

«Первопроходцы» | Диалоги ОБ

Главред RNS Петр Канаев перейдет в РБК, его место займет Александр Малахов

Главный редактор Rambler News Service (RNS) Петр Канаев переходит на руководящую должность в РБК. Его место займет заместитель главреда агентства Александр Малахов. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исполнительного директора Rambler & Co по медиа Алексея Гореславского и на других источников в холдинге. Какую именно должность займет Канаев в РБК, неизвестно.

Главный редактор RNS Петр Канаев перейдет на руководяющую должность в РБК

Giraff.io научит паблишеров увольнять бездарных авторов и вылавливать негодяев среди партнёров

Тизерные рекламные сети уже давно расползлись по Рунету и несколько приелись народу. Паблишеры стали жаждать «нативки» и «рекомендаций».

Первый непубличный релиз дал возможность избранным партнёрам Directadvert.ru попробовать Giraff.io на своих страницах полгода назад. Это продукт «три в одном» — паблишер устанавливает на страницу блок рекомендаций и решает, что ему больше хочется — зарабатывать деньги, приводить бесплатно новых посетителей или рекомендовать читателям материалы с его же сайта.

То есть вы можете сказать: хочу, чтобы 30% показов блока тратились на трансляцию коммерческой рекламы, 50% — на демонстрацию партнёрских материалов, чтобы получить новую аудиторию, а последние 20% — на рекомендации, дабы ещё сильней повысить глубину просмотра моего сайта.

Блок рекомендаций под статьёй настраивается отдельно под каждого паблишера

В придачу в Giraff.io есть аналитика, привязанная к деньгам. В ней-то и кроется самое интересное.

Статистикой по глубине проскролла или корректным подсчётом времени пребывания сейчас можно удивить только милых старичков, застрявших во временах прямоугольных счётчиков. А вот анализ заработка по срезам поможет узнать, кто из ваших авторов действительно приносит деньги в дом, а кто крутит спиннер на вейпе.

Такой отчёт наглядно демонстрирует, чьи материалы изучают долго и вдумчиво, прочитывают до конца, а потом кликают в рекламу с чувством глубокого удовлетворения. А можно заметить и скучную халтуру, которая заставляет читателя закрывать страницу и искать удовольствия на стороне.

По сложившейся традиции электронные СМИ закупают немало внешнего трафика, чтобы не только успешно продать его своим рекламодателям, но и нарастить собственную постоянную аудиторию. Чаще всего в рекламных сетях типа Directadvert.ru. Также в топе источников трафика традиционно гуляют поисковики и социальные сети.

Построив такой отчёт для вашего сайта, вы сможете решить, какая соцсеть — источник желторотых школьников, кто поставляет вам неплатёжеспособных пенсионеров, а откуда приходят люди, которые приносят вам доход. Будет ясно, стоит ли закупать контекст в «Яндексе» по бешеным ценам или лучше вкладываться в Google или FB.

В вашем отчёте будет видно, какой негодяй снижает глубину просмотра страниц и при этом не приносит дополнительного дохода, и станет понятно, каким рекламным сетям можно доверять.

В отличие от приевшихся систем анализа статистики, Giraff.io предоставляет паблишерам по-настоящему полезные отчёты — вышеописанных примеров вполне достаточно, чтобы продемонстрировать, как красиво работают привычные аналитические отчёты, когда они привязаны к реальным деньгам.

Facebook планирует ввести платную подписку на контент СМИ

После скандальных историй с фейковыми новостями представители Facebook начали задумываться о введении платной подписки на контент СМИ. Об этом сообщают «Ведомости». Возможно, тестирование функции начнут в октябре этого года. «Это одна из тех просьб, которые мы слышали от многих газет и интернет-изданий. Она заключается в том, что они хотят получить платный продукт и получить платный сервис в Facebook. И сейчас мы это делаем», — заявила руководитель новостного партнерства Facebook Кэмпбелл Браун на конференции.

Facebook обсуждает платный доступ к контенту СМИ

РБК полностью станет онлайн-изданием в августе, но только на три недели

Газета РБК впервые за всю свою историю приостановит выход бумажной версии. Это произойдёт в августе, газета не будет выходить три недели. Перерыв был запланирован еще в конце прошлого года и связан с сезонным спадом аудитории и рекламного рынка, сказали «Коммерсанту» в холдинге. За август газета может сменить макет и рубрикик. Соруководитель редакции РБК Игорь Тросников подчёркивает, что это никак не связано с недавней сменой собственника — теперь холдингом владеет не Михаил Прохоров, а Григорий Берёзкин. В прошлом году приостановка выпуска газеты летом также рассматривалась, говорит гендиректор РБК Николай Молибог.

Печать низкого сезона