Чек-лист на 2017 по SEO оптимизации сайта

В этой статье я приведу перечень пунктов, которые необходимо проверить, чтобы предусмотреть все основные ключевые факторы, которые важны при оптимизации сайта.

Чек-лист по оптимизации сайта

Базовая техническая оптимизация

  • Установлен протокол HTTPS, со всех страниц с http осуществляется 301-редирект на ту же страницу с https.
  • Зеркала с WWW и без WWW корректно склеены: осуществляется 301-редирект с одного зеркала на другое (не важно, на какое, главное, чтобы для всех страниц было одинаково).
  • У сайта нет зеркал по другим доменам. Если есть, то настроен 301-редирект на основной домен.
  • Тестовые площадки (тестовые домены, поддомены, страницы) закрыты от индексирования.
  • Нет технических дублей страниц: /index.php, /index.html, /index.htm, со слешем и без слеша, двух вариантов URL для первой страницы пагинации.
  • Если на сайте есть страницы товаров, услуг, статей, новостей и т.д., которые могут одновременно находиться в разных категориях, проверить, чтобы на сайте не было дублей таких страниц. Если есть, т.е. одна и та же страница может быть доступна по двум и более URL, то нужно проверить, чтобы на страницах дублей корректно прописывался canonical с ссылкой на основной (primary) URL. То же относится к страницам пагинации — они должны индексироваться, но для всех страниц, начиная со второй, должен прописываться canonical с ссылкой на первую страницу.
  • Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер. Выполнены корректные настройки.
  • Сайт добавлен в Google Search Console (Гугл Вебмастер). Выполнены корректные настройки.
  • Сайт добавлен в Вебмастер Mail.Ru. Выполнены корректные настройки.
  • Сайт добавлен в Вебмастер Bing. Выполнены корректные настройки.
  • На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики на всех страницах сайта по одному разу, код счетчика корректный.
  • На сайте установлен счетчик Google Analytics на всех страницах сайта по одному разу, код счетчика корректный.
  • Установлена связь счетчика Google Analytics с сайтом в Google Search Console.
  • Файл robots.txt есть и соответствует базовым требованиям.
  • Файл sitemap.xml есть, соответствует базовым требованиям, обновляется автоматически, путь к нему указан в файле robots.txt, а также во всех системах Вебмастер.
  • Проверить, чтобы все файлы JS, CSS, JPG, JPEG, GIF, PNG, PDF, DOC, DOCX, XLS, XLSX, TTF, WOFF, EOT индексировались на сайте роботами Яндекса и Google. Другими поисковыми системами по необходимости, если важно.
  • Проверить, что ссылки с несуществующим URL отдают статус-код 404.
  • Проверить, что в robots.txt не заблокировано ничего лишнего.
  • Проверить, что на данный момент проиндексировано Яндексом и Google. Если в поиске присутствуют страницы, которые не нужно индексировать, их нужно закрыть в robots.txt (прежде всего, страницы с параметрами: дубли форм, поиск, сортировки, фильтры товаров, корзина, личный кабинет, персональные данные).
  • Просканировать сайт, какие страницы могут индексироваться. Все лишнее закрыть от индексации.
  • Проверить статус-коды всех страниц сайта. Если есть URL с ошибками 4хх и 5хх — нужно исправить.
  • Проверить статус-коды 3хх. По возможности все такие ссылки заменить на актуальные.
  • Статус всех имеющихся страниц сайта должен быть 200. Особое внимание, если страница корректно открывается, но при этом для робота отдается код 5хх. Также отдельно проверить для роботов Яндекса и Гугл (например, некоторые зарубежные плагины для ряда CMS могут запрещать индексирование сайта всем не известным им роботам, в т.ч. роботам Яндекса).
  • Все внешние ссылки на сайте закрыты от индексирования: nofollow для Google, noindex для Яндекс.
  • Все страницы сайта адаптированы под мобильные устройства (проверить различные типы страниц в системах Вебмастер).
  • Нет критических ошибок HTML-кода по стандарту W3C.


(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

Геопривязка, регион

  • В разделе Контакты указан адрес офиса или нескольких офисов. Важно! Для правильной настройки региональной привязки в Яндексе у вас должны быть указаны офисы именно вашей организации, адреса представительств не подойдут. Яндекс осуществляет проверку, в основном, по телефону. Гугл отправляет письмо с пин-кодом по адресу офиса.
  • У сайта нет аффилиатов по номеру телефона.
  • В Google по тому же адресу нет компании-конкурента (если есть, конечно, офис вряд ли будут переносить на другой адрес, но нужно указать другие адреса, если это возможно).
  • Настроена микроразметка контактов на странице Контакты, в шапке/подвале сайта. Микроразметка корректна для Яндекса и Google.
  • Установлен регион в Яндекс.Вебмастер.
  • Сайт добавлен в Яндекс.Каталог, установлен(ы) регион(ы).
  • Адрес офиса(ов) добавлен в Яндекс.Справочник с ссылкой на сайт.
  • Установлен регион в Google Search Console (для организаций в России, к сожалению, может быть установлен только общий регион «Россия»).
  • Добавлен адрес офиса(ов) в Google My Business с ссылкой на сайт.
  • Добавлен адрес офиса(ов) в 2GIS.
  • Сайт добавлен в каталоги организаций данного региона, которые находятся в ТОПе при поиске компаний данного типа.

Семантическое ядро

  • Семантическое ядро (СЯ) собрано для продвигаемых страниц (кластеров).
  • В СЯ каждому запросу поставлена в соответствие одна страница.
  • Для каждой страницы (раздела) подобраны все возможные ключевые слова и леммы, по которым можно продвигать данную страницу (раздел).
  • На основе собранного СЯ внесены корректировки в структуру сайта (по необходимости).

Мета-теги

  •  Мета-теги Title, Description, H1 прописаны для всех страниц, уникальны, составлены корректно, использованы строго по одному разу на странице.
  • Структура тегов Hx корректная на всех страницах, и они не используются для оформления.
  • Теги alt прописаны для всех изображений на сайте.
  • Теги robots прописаны корректно.
  • Теги canonical, next, prev прописаны корректно.

Контент

  • Тексты на сайте уникальные. Если нет, проверить, является ли продвигаемый сайт первоисточником с точки зрения Google и Яндекс.
  • В текстах нет переспама.
  • Тексты написаны естественным языком, грамотно, не используются «сеошные» конструкции.
  • Не используется избыточное форматирование с целью выделить все ключевые слова.
  • Если это логично, в текстах используются изображения, галереи, видео, схемы, формулы, таблицы, инфографика.
  • Текст должен быть текстом (не часть изображения, прежде всего относится к слайдерам, баннерам, инфоблокам).
  • На страницах товаров и услуг указаны цены.
  • Если это логично, на сайте размещены прайс-лист, инструкции, ГОСТы, справочники. Робот должен иметь возможность проиндексировать содержание файлов (т.е. текст должен быть текстом).
  • На сайте не используется FLASH или используется по минимуму наряду с другими форматами там, где это действительно необходимо (например, возможность повращать товар на 360° наряду с возможностью просмотра статичных изображений товара с разных ракурсов).

Ссылки

  • Корректно настроена текстовая перелинковка на сайте.
  • Настроена блочная перелинковка на сайте.
  • На сайте есть страница «Карта сайта», в которой указаны ссылки на основные разделы сайта. Ссылка на нее идет сквозняком со всех страниц сайта.
  • Хороший внешний ссылочный профиль. Если есть некачественные ссылки и их много, необходимо сделать все возможное, чтобы их удалить.
  • Сообщества в социальных сетях, регулярные посты с ссылками на ваш сайт.
  • Ссылки в социальных сетях в других сообществах.

P.S. Друзья, пишите в комментариях, что еще нужно добавить в чек-лист!

Технологическая карта «Продвижение сайта»

Также приведу технологическую карту продвижения сайта. Некоторые пункты уже устарели, однако она по-прежнему в значительной части актуальна. Распечатайте ее, повесьте на видном месте, и отмечайте, какие пункты у вас проработаны хорошо, а какие нет.

Технология продвижения сайта
Технология продвижения сайта

Запись Чек-лист на 2017 по SEO оптимизации сайта впервые появилась SEOgio — блог о SEO Дениса Биштейнова.